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第7部分（第1页）

中国记者点头微笑，内心欣慰无比。

此后，“李宁”这两个字不再仅仅是一个中国体操运动员的称谓，而是成功市场经济海洋中一个令中国人骄傲的品牌。从此，在大型体育赛事上登台亮相，成了李宁推广自家品牌的一个法宝。

这一次亚运会的成功，也是李宁第一次在公共面前展露自己的商业才华。款式与质量在当时都不算最佳的“李宁牌”运动服；能够被选为第11届亚运会圣火传递指定服装以及中国国家代表团领奖服称得上是一个传奇。

跨界重飞：英雄转身，一个传奇品牌在他手中诞生（7）

媒体对此的评价是：这不仅是一次公关策划的成功，更是李宁商业才华的一次完美亮相。

于是，亚运会刚刚闭幕，“李宁牌”就接到了来自全国各地总额达1500多万元人民币的订单！

3。精彩瞬间：一段历史在他手中结束

1991年，由健力宝投资1600万元，李宁也成立了以自己的名字命名的体育用品有限公司……广东李宁体育用品公司。这也是中国第一家以运动员名字命名的体育公司。李宁又一次把自己的命运和所热爱的体育事业紧紧地联系在一起。

虽然初创时期，李宁对公司品牌并没有很深刻的认识和清晰的定位。但是，每次穿着外国品牌运动服登上冠军领奖台的李宁，在此时便发誓，一定要让中国人穿着自己品牌的衣服登上领奖台。

于是，传奇再一次发生了。

那一年，是在1992年。第25届西班牙巴塞罗那奥运会。在这届奥运会上，人们还清晰地记着当时响亮喊出的口号……“永远的朋友”！

这一口号，不仅强调了奥林匹克精神中友谊与和平的永恒主题，也表达了全世界人民所共同的期盼与心声。巴塞罗那奥运会，将作为和平与友谊的见证者而永存于奥林匹克的历史之中。

而也正是在这一次奥运会上，李宁又重回了奥运赛场，享受着巴塞罗那的狂欢。只是，这一次他不是来参加体操赛事，而是带着“李宁”品牌服装来给中国健儿加油的。

在这次奥运会上，“李宁牌”被选为中国体育代表团专用领奖装备。以此为契机，李宁以新颖的“中国龙”和“亚历山大王后蝶”图案，在奥运会领奖台的那块方寸之地，充分展示了“李宁”品牌体育装备的设计理念和产品魅力。

龙，中华民族的精神图腾。“李宁”以龙的造型为灵感，把龙盘绕成“CHINA”的样式，展示了古老的中国面向世界的自信和自豪。以这个造型设计出的领奖服展示了中国运动健儿“东方龙”的风采。

“亚历山大王后蝶”，来自古代美洲，色彩瑰丽，身体轻盈，善群舞，飞行极快，具备王者的气概和风范。以这种蝴蝶为造型的鞋子，充分使用红、黄、黑三色，同领奖服浑然一体。

伴随着中国运动员16次登上冠军领奖台的瞬间，“李宁牌”运动服、运动鞋也先后16次出现在全世界人民的面前。

至此，李宁结束了一段历史，一段中国运动员在奥运会上使用外国体育用品的尴尬历史！

第三节　　发力：自立门户，冲塞于天地之间

市场不相信冠军！只有求变方能成就永远的冠军！

李宁发力，站在了“股改第一人”的肩膀上。摘去沉重的“红帽子”，“李宁”更是得以轻松飞翔。

终于，一鼓作气，李宁在天地之间畅演“中国雄风”！

1。“股改第一人”：理得清，方能走得远

在李宁的精心运营下，“李宁”1993年终于有了赢利，年营业额以近100％的速度增长。然而，面对成绩李宁却轻松不起来，因为此时在他的心中，有一个永远的结，那就是“孩子的身份”……“李宁”是健力宝的全资子公司，而健力宝的控股股东是广东三水政府，是国有资产。

此时，随着不断的摸索，李宁也逐渐成为了一个很会管理的人；他懂得知人善用。因此，随着企业的发展；他很早就起用职业经理人了。

而其中，李宁公司前执行董事陈义宏就曾是李宁公司早期股份制改造的关键人物，是他把“中国股改第一人”刘纪鹏带到了李宁身边。

跨界重飞：英雄转身，一个传奇品牌在他手中诞生（8）

“你应该脱离健力宝。”性情直率的刘纪鹏这一句话，让李宁非常吃惊。

刘纪鹏认为，李宁公司的产权不清对于李宁今后的发展是致命的。这种在过去几年令他熟悉的现象，已经让他深信将给未来企业发展带来致命的负面效应。

因此，38岁的刘纪鹏极力鼓动李宁脱离健力宝。

此时，李宁陷入了为难。在李宁心中，李经纬对他有再造之恩，如同他的再生父母，他怎么可能去背叛李经纬？对于刘纪鹏的建议，李宁问的最多的一句话是：“如果脱离健力宝，别人会不会说我忘恩负义？”对于这个建议，李宁十分犹豫，反反复复考虑也下不了决心。

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