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第8部分（第2页）

⑧　装饰装潢业

随着国内城市居民住房的商品化，装修业得到了前所未有的发展，室内装饰产品和装修工程承包业也随之成为一个获利颇丰的行业。有关部门的统计资料表明，当前城市居民装修住房的投入在2~5万元左右，并呈现出不断增长的趋势，这些因素都促进了装饰装潢业的迅速发展。

⑨　餐饮、娱乐与服务业

〃民以食为天〃，这是一句颠扑不破的真理。当人们解决了基本的温饱问题之后，必然会对生活质量提出更高的要求，加之社会生活节奏的加快，使人们对于餐饮、娱乐以及服务业都提出了更多更高的要求。以快餐为例，虽然国外的西式快餐业在中国发展迅速，但西式快餐业更多的是针对儿童市场，对大多数中国人而言，烹制考究、营养丰富的中式快餐也许更适合他们的胃口。

⑩　环境能源类环保产业

这一产业可视为标准的21世纪朝阳产业，有着巨大的发展潜力。随着经济发展及社会进步的不断深入，环境问题已成为日益严峻的社会问题，环境保护的呼声越来越高。与此相适应，人们对环保产品的需求也越来越强烈。加大环境保护力度，寻求新的可再生资源无疑成了社会持续发展的一条必由之路。随着环境保护投入的大幅度增加，我国环保产业发展较快，成为国民经济的重要组成部分，在未来的若干年内，这一行业仍然具有巨大的发展空间。

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第38节：市场调查与预测（7）

以上是未来几种比较热门的行业情况，但行业的热门与否只是一个相对的概念，随着时间的推移，旧有的行业格局可能被打破，行业间利润的分配面临重新洗牌，而且就创业而言，也并非所有的创业者都适合在热门行业摸爬滚打。所以对创业者来说，与盲目追求热门行业相比，选择一个适合自己的行业也许更有意义。

那么这里就有一个问题，创业者如何选择合适的行业？

这个问题也许只有经过行业调查才能够回答。行业调查是与产品调查相对应的一个概念，创业者以产品进入市场，以行业获得生存发展的空间，所以行业调查也是市场调查的一项重要内容，下列问题能帮助创业者大致了解一个行业的具体情况。

我属于哪个行业？

该行业有什么特点？

国家与各级政府对于该行业有何政策及法律规定？

哪些公司或企业已经进入该行业？它们的经营状况如何？市场占有率多少？

进入该行业需要多大的成本投入？我是否有足够的资金？

该行业是否存在壁垒？我是否能顺利进入？如何进入？

我进入该行业有什么优势和不足？

近年来该行业总体的经营状况如何？

该行业的供需状况如何？市场空间多大？

该行业的竞争状况如何？

该行业目前的平均利润如何？

未来该行业发展趋势如何？

（4）　顾客调查

我们先来回顾一下19世纪末以来市场营销观念的嬗变。一般而言，19世纪末以来，市场营销观念经历了前后相继的5个阶段：生产观念阶段、产品观念阶段、推销观念阶段、市场营销观念阶段和社会营销观念阶段。各个阶段的基本特征如表3…1所示。

表3…1　市场营销的发展阶段

阶段　产生

时间　产生

背景　核心

思想　营销

顺序　典型

口号　营销出发点　营销

目的　营销

策略　营销

方法

生产

观念

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